上海預(yù)防和改善意識對口腔健康同樣重要!
隨著口腔健康知識的不斷普及,中國消費(fèi)者的口腔健康意識都有了顯著提升,口腔護(hù)理需求也隨之增長。但是不同年齡階段的消費(fèi)者對于口腔護(hù)理的需求存在著差別,這些差異化需求主要分為兩派:預(yù)防和改善。
潛力巨大
盡管現(xiàn)在中國口腔護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量相較過去已經(jīng)有了很大的提升,但是不可否認(rèn)的是這個數(shù)據(jù)的增長依舊處于起步階段,背后還隱藏著巨大的增長空間。
根據(jù)可靠的預(yù)測,2020-2024年中國口腔護(hù)理行業(yè)年復(fù)合增長率將達(dá)到全球市場的四倍,2025年零售總額有望達(dá)到1522億元。中國口腔護(hù)理行業(yè)黃金發(fā)展期將至,在這個尚未成形的市場當(dāng)中,留給品牌的機(jī)會還有很多,學(xué)會如何抓住機(jī)遇,是每個有騰飛夢想的品牌發(fā)展道路上的必修課。
爆款解碼
如今,口腔護(hù)理行業(yè)的千億藍(lán)海顯現(xiàn),眾多的創(chuàng)新品牌持續(xù)加入,競爭呈現(xiàn)白熱化。
品牌要怎么做才能成為“爆款”,贏得更多消費(fèi)者的青睞,從而占據(jù)市場高地呢?通過對當(dāng)下市場上已有的爆款品牌進(jìn)行分析,我們可以找到他們的共通之處,為品牌的發(fā)展提供有利的借鑒。
提升產(chǎn)品力,塑造品牌天然的吸引力
產(chǎn)品力是品牌打造持久競爭力的重要來源之一。口腔護(hù)理品牌在研發(fā)產(chǎn)品時要充分考慮到市場的主流消費(fèi)傾向,從產(chǎn)品的成分、功效、口味、包裝等多維度進(jìn)行產(chǎn)品的升級和創(chuàng)新,增強(qiáng)產(chǎn)品本身的吸引力,為后續(xù)的營銷奠定基礎(chǔ)。
精準(zhǔn)化營銷,輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合消費(fèi)人群
對于創(chuàng)新品牌來說,想要快速搶占市場就必須依靠營銷。在這一過程當(dāng)中,品牌首先要有精準(zhǔn)的營銷定位和對不同消費(fèi)群體品類偏好的把握,在此基礎(chǔ)上,在各大平臺有針對性地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,聚合消費(fèi)人群,才能夠提升種草效率,達(dá)到營銷的效果。
口腔護(hù)理市場前景廣闊,對于新舊品牌來說都是發(fā)展的機(jī)遇。要想打造爆款,品牌就要從產(chǎn)品力和營銷力兩方入手。誰能夠率先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和營銷的強(qiáng)勢共振,誰就有可能在這個新興的賽道上脫穎而出。
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