中研普華產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2020年口腔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模已增長至343.9億元，累積增長3.52%呈穩(wěn)定增長的趨勢(shì)。

一方面由于疫情時(shí)期深刻改變了人們的生活及衛(wèi)生習(xí)慣，戴口罩成為了出行的常態(tài)，而口罩中空氣流動(dòng)受限，讓人們感知到口氣問題，引發(fā)起高漲的口腔護(hù)理關(guān)話題，一方面隨著公眾平臺(tái)的科普和推廣，口腔健康意識(shí)不斷提高，人們對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品有更多元的消費(fèi)需求。

口腔護(hù)理新一輪消費(fèi)升級(jí)

在美齒潮流的推動(dòng)下，口腔護(hù)理類目整體發(fā)生消費(fèi)升級(jí)，催生口腔新類目與新模式機(jī)會(huì)。

和19年相比，幾乎所有口腔護(hù)理主要類目如牙膏，沖牙器，兒童電動(dòng)牙刷，漱口水都迎來增長。

漱口水與牙膏在疫情期間的銷售表現(xiàn)增長尤為明顯，同時(shí)它們也在發(fā)生價(jià)格升級(jí)。

漱口水2020年單價(jià)平均44元，價(jià)格升級(jí)集中在73—92元，并在疫情期間實(shí)現(xiàn)高峰增長，而疫情后也依舊保持穩(wěn)步增長趨勢(shì)。

口腔護(hù)理品類的延展加速用戶的滲透，價(jià)格升級(jí)也體現(xiàn)用戶不斷尋求更專業(yè)與個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

消費(fèi)主力軍

追逐這股美齒潮流的人群主要是后浪、女性和小鎮(zhèn)青年。

數(shù)據(jù)顯示：

（1）美齒消費(fèi)呈年輕化趨勢(shì)，90/95后占線上健康類日化消費(fèi)品市場(chǎng)超50%，消費(fèi)能力突出；

（2）在牙膏、牙刷用品消費(fèi)上，女性消費(fèi)占比均超過60%，同樣95后女生購買比重更多；

（3）從群體市場(chǎng)動(dòng)向看，美齒下沉趨勢(shì)明顯，小鎮(zhèn)青年在美齒類消費(fèi)方面突破新高。

（數(shù)據(jù)來源：2020美齒經(jīng)濟(jì)白皮書）

他們是理性又新潮的消費(fèi)群體，又是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的積極參與者，受時(shí)尚、潮流和社交媒體影響，追求實(shí)用與顏值并存，彰顯個(gè)性與潮流的產(chǎn)品。

口腔護(hù)理多元新訴求

隨著用戶的新訴求及多元的消費(fèi)場(chǎng)景，傳統(tǒng)口腔護(hù)理產(chǎn)品正在不斷迭代，開發(fā)創(chuàng)新概念來滿足用戶的不同護(hù)理需求。

其中功效上美白牙齒、清新口氣成為口腔護(hù)理類目的兩大需求，抗敏感、抗菌、去除牙結(jié)石、減輕牙齦出血癥狀、治療口腔潰瘍等治療修護(hù)類訴求也較受關(guān)注。

各種不同的訴求使得口腔護(hù)理產(chǎn)品不斷向?qū)I(yè)化，細(xì)分化，高端化，顏值化方向發(fā)展。

（數(shù)據(jù)來源：微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院）

在成分上，出現(xiàn)添加中藥成分、益生菌、氨基酸、酵素等新穎成分或 “無酒精”的概念產(chǎn)品。

在產(chǎn)品形式上，除了傳統(tǒng)的膏狀牙膏與液態(tài)漱口水，還衍生出液體牙膏、丸狀，噴霧，爆珠狀漱口水、以及牙線、牙貼等產(chǎn)品，形式五花八門，形成讓人眼前一亮的“新賣點(diǎn)”。

包裝形式多樣化及顏值化：市面上出現(xiàn)各種刷新大家以往認(rèn)知的新式護(hù)理包裝，瓶裝、罐裝、條狀、膠囊顆粒等形態(tài)層出不窮，進(jìn)一步滿足大家不同的需求；并且顏值經(jīng)濟(jì)的影響下，產(chǎn)品的顏值足夠吸睛才能獲得消費(fèi)者的青睞。