“年少不知牙金貴，口腔科外還花唄”。隨著生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)升級、生活觀念改變等多種因素，口腔健康已經(jīng)成為了當(dāng)前消費(fèi)者非常重視的話題。

早前，《2016中國口腔健康趨勢白皮書》在綜合尼爾森、天貓后臺銷售數(shù)據(jù)以及其他發(fā)達(dá)口腔護(hù)理市場的發(fā)展軌跡和數(shù)據(jù)模型后指出，未來15年內(nèi)涵蓋口腔護(hù)理、預(yù)防及治療的中國口腔大健康市場有望超過5000億元。

如今，在市場需求驅(qū)動下，國內(nèi)外許多頭部的口腔護(hù)理品牌，也已經(jīng)不拘泥于制造和銷售牙膏這一個品類，而是緊跟著市場發(fā)展的腳步，不斷深入地延伸產(chǎn)品線，添加新的增量品類。

新概念成分、包裝更迭，牙膏等傳統(tǒng)口腔護(hù)理品類升級

面對新用戶的訴求和新消費(fèi)場景，傳統(tǒng)口腔護(hù)理產(chǎn)品主要代表“牙膏”正在進(jìn)行迭代和創(chuàng)新?；诋a(chǎn)品成分、包裝、功效成分和體驗等方面，目前在市場中大獲成功的新產(chǎn)品大多是在去漬、亮白、清新口氣的基礎(chǔ)上，圍繞口腔健康護(hù)理進(jìn)行創(chuàng)新。

1.在成分方面，除了傳統(tǒng)成分，如今宣稱益生菌、氨基酸、酵素等新概念成分的產(chǎn)品越來越普及。

2.在功效方面，除了基礎(chǔ)清潔功效之外，越多越多細(xì)分功效如抑制牙菌斑類、抗牙本質(zhì)敏感類等多種功效正在擴(kuò)展。

3.在產(chǎn)品形式方面，除了傳統(tǒng)的固體牙膏形態(tài)，液體牙膏、漱口水、牙線、牙貼等產(chǎn)品需求都在蓬勃興起，帶動相關(guān)口腔護(hù)理細(xì)分產(chǎn)品的銷售。

消費(fèi)者購買牙膏，以前只是滿足基礎(chǔ)需求，但現(xiàn)在牙膏的選擇非常多，他們也很愿意去嘗試更多新品牌和新概念。所以為什么牙膏作為一個基礎(chǔ)品類這兩年增長非常的快，原因就是很多品牌做了很多很有意思的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品外觀好看，條狀、果凍狀等新包裝形式之外，賣點也特別，比如益生菌牙膏、酵素牙膏、抗糖牙膏等，這些都是算是比較新的概念?！?/span>

4.在體驗方面，香氛、口腔體驗等感受也是消費(fèi)者越來越重視的。此外，強(qiáng)調(diào)不含氟、不含酒精、食品級、功效更好、配方更溫和的牙膏也越來越受歡迎。

從單一走向多元，細(xì)分品類正在加速增長

以往說到口腔護(hù)理無非就是牙膏和牙刷，但是隨著人們對健康的日益重視，中國口腔護(hù)理行業(yè)正呈現(xiàn)出專業(yè)化趨勢，產(chǎn)品從單一走向多元化，口腔護(hù)理的細(xì)分類目不斷增多，延展性也越來越強(qiáng)。

的確，在當(dāng)代環(huán)境下，更符合年輕人審美的新產(chǎn)品，新的潛力品類和產(chǎn)品正在順勢而起。這一趨勢在電商渠道尤為顯著。2020年，一批新銳品牌強(qiáng)勢闖入全網(wǎng)口腔護(hù)理品類TOP20榜單，依靠漱口水、潔牙粉、潔牙筆、牙貼、噴霧、牙齦刷、口腔爆珠等新興品類成為口腔護(hù)理品類的黑馬。

隨著消費(fèi)者需求升級，從品類升級到品類延展，相信口腔護(hù)理這5000億大蛋糕未來將細(xì)分出更多新品類，誕生更多高顏值、高端的新產(chǎn)品，徹底顛覆傳統(tǒng)“一只牙膏走天下”的狀態(tài)。