消費者生活品質(zhì)的提高，讓口腔護(hù)理市場得到了進(jìn)一步的發(fā)展。尤其是95后、00后年輕一代消費群體的崛起，促使口腔護(hù)理市場的品類更加精細(xì)化，許多充滿個性的口腔護(hù)理產(chǎn)品也紛紛出現(xiàn)。

時至今日，口腔護(hù)理市場已經(jīng)成為能夠與護(hù)膚、彩妝等美妝品類相互抗衡的大蛋糕。入局者多如牛毛，甚至出現(xiàn)了依靠口腔護(hù)理產(chǎn)品成功突圍的國產(chǎn)新銳品牌，越來越多新銳口腔護(hù)理品牌誕生，各種創(chuàng)新產(chǎn)品令人眼花繚亂。

從整個大數(shù)據(jù)來看，中國口腔護(hù)理市場的增長也較為喜人，請看以下數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國口腔護(hù)理市場規(guī)模為491億元，2020年中國口腔護(hù)理市場規(guī)模則增長至507億元，到了2021年，這個數(shù)字增長到了532億元！增速雖然還不算很快，但也足夠反映著這個市場優(yōu)異的潛力。

正是整個口腔護(hù)理市場規(guī)模的不斷壯大，讓各種細(xì)分品類也得到了增長的機(jī)會，那么具體呈現(xiàn)出什么樣的市場狀況呢？請看以下數(shù)據(jù)。

有圖可知，從2021年阿里平臺口腔護(hù)理品類的線上銷售額來看，牙膏的銷售額更高，達(dá)到31億元，這是意料之中；其次是電動牙刷，銷售額有30億元，可見在當(dāng)下，電動牙刷也是一個不可小看的品類，而普通牙刷，銷售額則只有11億元，遠(yuǎn)不及電動牙刷。

但是從同比增速來看，口腔護(hù)理品類市場又呈現(xiàn)出另一派風(fēng)景。線上銷售額只有9億的漱口水，同比增速更高，達(dá)到165%！線上銷售額為12億的水牙線，同比增速也達(dá)到了150%！可見，漱口水與水牙線的市場潛力十分巨大。這與年輕消費者對生活品質(zhì)追求的提高，息息相關(guān)。

再者，線上銷售額有30億的電動牙刷，同比增速為-10%，呈現(xiàn)出下滑的狀態(tài)。品類市場出現(xiàn)波動很正常，但這也意味著電動牙刷的增長勢頭已經(jīng)到達(dá)了瓶頸。然而其較為龐大的市場規(guī)模，仍然值得個護(hù)品牌去嘗試。

而具體到口腔護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)，則需要深入到成分，請看以下數(shù)據(jù)。

從數(shù)據(jù)可知，2020年阿里平臺口腔護(hù)理產(chǎn)品以成分來看，主打小蘇打成分的產(chǎn)品銷量更高，達(dá)到26億元；其次是主打酵素成分的產(chǎn)品，銷量有18億元；而后是蜂膠產(chǎn)品，銷量達(dá)14億元。往年較受市場歡迎的氨基酸產(chǎn)品，銷售額有12億；而國產(chǎn)品牌更愛的中藥產(chǎn)品，銷售額則有9億，排名靠后。

在“Z世代”消費群體崛起的背景之下，小蘇打、酵素等網(wǎng)紅成分備受市場推崇，氨基酸、中草藥等傳統(tǒng)成分則出現(xiàn)了沒落的跡象。

總而言之，口腔護(hù)理市場整體的增長趨勢顯著，呈現(xiàn)各大細(xì)分品類爭相競逐的狀態(tài)，值得個護(hù)品牌從中掘金。